Бентли не оставляет надежды на успех
Мировые фирмы-производители роскошных автомобилей, наверное, больше чем иные автомобильные концерны претерпевали от мирового финансового кризиса, лихорадившего рынок. Действительно, ведь именно они первыми прочувствовали на себе временный отказ от излишеств значительной части покупателей, которым предназначаются выпускаемые ими автомобили.
Не обошла стороной эта проблема и марку с мировым именем. Если в 2008 году Бентли сумел заработать более 13 миллионов долларов, то кризисный год принес ему потери размером в 262 миллиона.
Тем самым, нанесенный кризисом и падением спроса на роскошь удар по автомобильной компании Бентли, оценивается ее руководством как очень серьезный.
Тем не менее, Бентли не падает духом и продолжает надеяться на успех, наблюдая за ростом доходов наиболее богатой части общества, являющейся ее потенциальным клиентом. Прежде всего, взоры этой автомобильной компании обращены на рынок Великобритании и США, прогнозируемые аналитиками компании как восстанавливающиеся.
Серьезные надежды на успех Бентли возлагает и на Ближневосточный автомобильный рынок, как наиболее стабильный сегмент мирового автомобильного рынка. В связи с этим в текущем году Бентли предприняла смелую попытку «проникновения» за Великую китайскую стену.
Хороший маркетинговый ход – предложить на Пекинском автосалоне две модели, позиционируемые как специально предназначенные для китайских ценителей роскоши и внедрение в логотипы соответствующего указания на национальность автомобилей.
По заявлению руководства компании Бентли, те неудачи, которые преследовали ее в течение прошлого года, не сломили боевого духа коллектива. В текущем году компанией планируется реализация не менее 5000 автомобилей марки, что конечно намного меньше, чем в докризисные годы, но наиболее объективно, учитывая спад спроса на рынке роскошных машин.
